世足賽改變收視習慣 有助分組付費推動

2018/07/17 14:27:17

(中央社記者朱則瑋台北2018年7月17日電)愛爾達取得世足賽轉播權,民眾可透過MOD、HAMI運動加值套餐收看,體驗跟以往有線電視吃到飽不同的收視習慣,學者認為,有助於推動未來將上路的分組付費。

愛爾達電視取得世足賽轉播權,總計直播收看人次飆破1700萬,全頻道總收視人次達7500萬,創歷史新高,世足帶進的MOD訂戶數超過12萬,整體訂戶創MOD14年最佳成績,突破182萬戶。

民眾踴躍收看世足賽,也體驗到跟過往不同的收看方式,以前有線電視大多推出新台幣500多元左右的吃到飽套餐,收視選擇權握在業者手上,但這次世足賽收看方式大大改變,以MOD來說,民眾不一定要訂購家庭豪華餐,而可選擇運動套餐或愛爾達歡樂餐來收看世足,而在HAMI APP部分,也能單訂購69元的運動套餐,等同讓民眾提前感受分組付費帶來的好處。

民眾擁有收視選擇權是分組付費最大精髓,國家通訊傳播委員會(NCC)去年已經審議審議通過「有線電視多元選擇付費機制規劃」草案,為市場遊戲規則定調,除了既有吃到飽方案外,也會有低於200元的「清冰」基本組,有線電視業者跟頻道商可協商另外推出具競爭力的加值套餐組合。

台灣藝術大學教授賴祥蔚認為,世足賽轉播有助於分組付費推動,就像現在很多人都不看電視,可以選擇訂購運動加值套餐,不用被有線電視限制,只能購買吃到飽組合,這就是分組付費的重要意涵,讓民眾提前感受分組付費帶來的好處。

賴祥蔚說,不過,世足賽畢竟是短期賽事,有好內容才能支撐加值套餐競爭力,未來有線電視業者跟頻道商應積極加碼爭取好的境外節目或製作優質內容播放,才能留住收視戶,在未來分組付費時代可以掌握先機。

分組付費除了民眾接受度要高,業者的執行度也是重要關鍵,不願具名的有線電視業者坦言,世足賽讓民眾收視習慣改變,的確有助推分組付費。不過,分組付費最大阻力其實在於頻道商,頻道商主要收入來自廣告,約占總收入65%至70%,因此,普及率變得很重要。

有線業者預估,未來分組付費上路後,還是會有現行500多元吃到飽方案,多數頻道商認為這方案還是最多人會購買,因此會積極想要搶進。有線系統業者想推類似世足賽等加值套餐,提供低於200元「清冰」方案給收視戶選擇,頻道商不一定願意配合,因為會擔心接受度不佳,反而拖累整體收視率及普及率。

有線業者直言,MOD可以推動這麼成功,主要是因為MOD的頻道商主要收益來源,來自授權金而非廣告收入,讓MOD可以有更多權力推出具競爭力的收視套餐,有線電視系統想要複製這種模式,還需要頻道商跟有線業者好好協商,以現階段來看,挑戰性不小。

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